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天津科技社新媒體矩陣建設進行時

發布時間: 2020-08-03 來源:中國新聞出版廣電報 作者 :韓萌萌 點擊:410次
內容摘要:不僅要編得了稿子,還要剪得了視頻;既可以P圖,還玩得轉H5……

“比如開頭的幾秒鐘怎樣說才能更吸引人,如何介紹這本書的精髓等,我們現在肯定做得更好?!闭f起3個月前發布的第一條短視頻作品,天津科學技術出版社編輯布亞楠表示。他所在的新媒體營銷團隊抱著“在游泳中學會游泳”的態度,在實際操作過程中不斷積累經驗,“不僅要編得了稿子,還要剪得了視頻;既可以P圖,還玩得轉H5,大家都朝著‘斜杠編輯’的方向在努力?!?/p>

作為一家科技類出版社,天津科技社在思考、探索如何借勢新媒體發揮特色優勢,為大眾普及科學知識的同時,吸引更廣泛的關注,從而帶動圖書銷售,進一步提升核心競爭力。為此,該社不僅成立新媒體營銷團隊,召開新媒體運營研討會,還持續不斷在微信、微博、抖音等多個網絡媒體平臺上發力,在推廣科普閱讀的過程中拉近與廣大受眾的距離。

順勢而為,轉變思想

2020年6月,天津科技社圍繞“借勢新媒體,提升科技社核心競爭力”的主題開展大討論。天津科技社社長蔡顥表示,深入探索出版社新媒體運營模式,就是要在數字化的時代背景下,將新媒體運營與出版社的長遠發展和定位相結合。

天津科技社不僅充分認識到新媒體時代的受眾心理和需求都發生了深刻變化,也明確了只有順勢而為才能有所作為的行動目標。作為傳統的圖書出版機構,天津科技社在堅持“內容為王”的同時,也積極轉變思想,從受眾角度出發,挖掘內容與需求相結合的亮點。

“只有行動起來,才能對當前的媒體形勢有個清醒的認識和判斷;只有參與進去,在過程中不斷解決問題,積累經驗,才能不斷成長?!碧旖蚩萍忌绺笨偩庉嫹狡G接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時表示,新媒體團隊要將眼光放長遠,發揮數字技術和移動社群的強大優勢,精準定位目標受眾人群,努力探索出一條圖書出版策劃與市場需求緊密結合的道路。

“兩微一抖”,有趣又有料

“科普類圖書貼近生活,更容易引起廣大受眾的興趣,而且圖書內容經過專業人士的編寫和出版社加工更具有權威性?!狈狡G表示,通過短小、風趣的短視頻講解深奧難懂的科學道理,既發揮科技社的優勢,也可以最大范圍吸引公眾關注。

今年以來,天津科技社瞄準新興的微信視頻號,率先擁有了一席之地,同時敢于打破邊界,成為“90后”“00后”集中的嗶哩嗶哩網站的“UP主”,初步確立了以打造視頻號為主體,逐步形成“兩微一抖”短視頻矩陣的發展方向。

方艷介紹,以該社的圖書板塊為參照,抖音號分為中醫、科普、生活3個大類,分別由3位編輯作為閱讀推廣人推出相關短視頻,而該社的微信公眾號和視頻號則負責綜合宣傳,既精準覆蓋專業領域的不同受眾群體,也可以產生共同引流、擴大影響的集聚效應。

以“哏兒都科普”欄目為例,編輯用幽默風趣的天津方言講科普,網友在輕松愉快的氣氛中理解了一個科學常識,自然而然就引發了關注。風格的差異化讓更多網友記住了天津科技社“講科普,我們既有趣又有料”。

幕后臺前,可能性更大

從擔任“時令養生”欄目的推廣人開始,編輯胡艷杰發覺自己的角色發生了轉變,“之前是‘兩耳不聞窗外事,一心撲在書稿上’,如今對網上的健康養生話題特別關注,看到一些完全沒有依據的帖子的時候,我真的坐不住了?!?/p>

作為科技社的編輯,每一個人都對普及科學常識有一種與生俱來的使命感,而短視頻的推廣讓他們有機會從“幕后”走到“臺前”,從更加專業、權威的角度為大家深入淺出地解讀科學知識。雖然最開始接觸視頻號、抖音號的時候總會遇到各種技術難題,但是發布后收獲的一條條點贊和評價,讓他們感到很有成就感。

讓方艷和同事們想不到的是,最近推出的“乘風破浪的編輯小姐姐”短視頻收獲了近萬次的點擊量,“這在一定程度上反映了大家對于編輯這個職業的好奇。公眾關注的背后就是需求的增長點,今后我們會制作一些關于版式、印刷還有圖書上架等‘有關圖書出版那些事’的短視頻,在我們的媒體矩陣上發布?!?/p>

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