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出版人在行動:天津出版傳媒集團與當當網攜手布局新賽道

發布時間: 2020-08-13 來源:出版部 作者 :左山 點擊:291次
內容摘要: 8月5日,天津出版傳媒集團和當當網在百花文藝出版社會議室舉行了一場生動活潑的交流活動。

為落實市委“以數據為依托,全面分析天津市民閱讀習慣和閱讀需求,以此提升全民閱讀習慣,提升市民文化修養”的要求,8月5日,天津出版傳媒集團邀請當當網出版事業部總經理張玲來津與集團各出版單位社長、編輯交流分享,就天津閱讀大數據、碎片化閱讀時代如何抓住流量風口、當當重點品選品案例及當當童書的高增長等議題展開重點詳解,向天津出版人提供當當營銷經驗及策略,攜手天津出版單位,在圖書營銷領域布局“新賽道”。

天津出版傳媒集團副總經理紀秀榮主持并致歡迎辭。天津人民出版社、百花文藝出版社、新蕾出版社、天津科學技術出版社、天津教育出版社、天津人民美術出版社、天津古籍出版社、天津科技翻譯出版有限公司、北洋音像出版社、大眾投資指南雜志社10家出版單位領導及骨干編輯和發行人員也來到現場進行分享交流。

攜手出版社抓住流量風口讓支流匯聚成巨流

碎片化時代,讀者的閱讀需求不是一成不變的。以用戶為核心,及時掌握讀者在不同場景下的閱讀取向,是出版社和電商平臺的流量基礎。過去一年,當當主動出擊,各類跨界,讓每一個人成為傳播渠道,讓每一個渠道影響更多人買書,讀書。

出版社通過直播說書進而到直播賣書,讓讀者有更多機會接觸到編輯和作者,其實才剛剛起步,前景可期。當當希望,將黃金流量提供給優質的出版人和主播,通過直播間單品搜索加權、榜單加權、增加互動等多種有效玩法,與出版社一起成長。

選品是門學問當當獨家書策略成就營銷經典

“出版社還是應該以內容為王,通過好選題、好作者出版優質好書”。當當出版物事業部總經理張玲對業界多次表達過這個觀點。在每年20萬種新書、100萬種在庫老書中選擇最優質、最具有爆款基因的暢銷書,推向讀者,成為暢銷書,需要多種因素,但優質內容是第一守則。

選題是否屬于市場空缺,內容是否具備獨特性,是否具有流量品的特質;作者的知名度、粉絲量、作品歷史銷售數據及可利用資源;相關圖書是否形成產品線,供應商有多大的營銷意愿和資源等都是決定一本書“命數”的先決條件。對于當當,獨家品策略更是幫助暢銷書出世的修煉秘籍。

當當分享后,天津出版傳媒集團旗下各出版社就本社下半年重點品的營銷與當當進行了深入交流。一天的交流分享干貨滿滿。集團副總經理紀秀榮評論當當的講解“精彩,信息量巨大”。集團黨委書記、總經理楊紅杰表示:多年來,我們集團與當當一直保持密切的合作關系,今后我們會與當當在品牌、渠道、營銷、推廣全民閱讀等方面進行更為廣泛的深度合作,這對雙方的發展都會帶來積極的促進作用。

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